Создавая инфографику для объяснения сложных идей, прорывных технологий или новых научных исследований, мы обычно думаем о том, как картинки передают информацию. А вот о чем редко говорим: у дата-визуализации, инфографики и схем есть скрытая суперсила — красота.
Понятно, что не все изображения красивы. Дизайнер Альберто Каиро точно подметил:
«Красота — это не вещь и не свойство объектов, а мера эмоционального переживания, восхищения, удивления, удовольствия или простого изумления, которое эти объекты могут вызвать.»
Но можно ли оправдать погоню за красотой, когда речь идет о науке и инновациях?
Красота цепляет внимание
Любопытство — главный двигатель мотивации. Его запускают двумя способами: создают информационный голод или обещают научить чему-то новому. В любом случае аудитория ждет ответа — хочет узнать что-то интересное или хотя бы утолить любопытство.
А красота работает иначе.
Она затягивает не обещанием знаний, а обещанием визуального кайфа. Мы влюбляемся в работу еще до того, как добираемся до сути. Красота помогает копать глубже, бродить по контенту, впитывать знания — и при этом получать удовольствие. Мозг учится с радостью.
Итальянское агентство Accurat, которое специализируется на визуализации данных, сделало красоту одним из главных принципов: «Красота — не украшательство. Мы знаем, как увлечь людей и заставить их копать глубже, тратить время на изучение всех нюансов визуального анализа данных. Мы используем методы, чтобы найти идеальный баланс между знакомыми визуальными образами и неожиданной эстетикой — мощная комбинация, основанная на исследованиях восприятия. Она будит любопытство и интерес, создает незабываемые картинки в головах пользователей».
Их серия работ для газеты La Lettura использует красоту как крючок для привлечения внимания к узким темам. Вот эта инфографика исследует 80 самых важных математических проблем в истории. Смотрю на нее — и хочется узнать больше.
Джорджия Лупи, соосновательница Accurat, говорит: «Мне нравится, когда люди восклицают: “Ого, как красиво! А о чем это вообще?”»
Красота вызывает эмоции
Красота — это эмоциональный опыт. А эмоции создают глубокую связь с аудиторией, помогают зрителям почувствовать тему на личном уровне.
Вот отличный пример — видео «Красота математики». Три уровня абстракции, каждый со своим визуальным языком. Фишка в том, как эти три сцены связаны между собой. Переходишь от одного уровня к другому — и начинаешь понимать каждый. Видео связывает наше восприятие реальности с математикой и физикой, которые за ней стоят. Смотришь — и мурашки от понимания законов мирозданияй.
Мозг обожает, когда эмоциональный и рациональный опыт сливаются воедино. И эмоции, и разум играют ключевую роль в том, как мы познаем мир и принимаем решения. Нейробиолог Антонио Дамасио говорит: «Эмоции — неотъемлемая часть процесса рассуждения».
Через эмоции факты откликаются в нас
«Карта ветров» Фернанды Виегас и Мартина Ваттенберга — классика красивой визуализации данных. Показывает паттерны ветра по всем США — огромный массив данных — интуитивно понятным способом. Только черное и белое. А инфографика заставляет почувствовать ветер. Цепляет эмоционально, при этом передает точные и сложные данные.
Мне нравится, как об этом говорит Эли Холдер:«Данные могут быть текстурой. Они не ограничиваются глубокими инсайтами или четкими выводами. Могут работать в фоне — создавать визуальный интерес или давать ощущение того, куда дует ветер».
Красота создает удовлетворение. Оно кроется и в движении тонких белых линий, и в ощущении понимания сложной системы с одного взгляда.
Красота создает культурные феномены
История знаменитого снимка «Восход Земли» от NASA — штука интересная. Сделали его во время «Аполлона-8», первой миссии вокруг Луны. Экипаж взял камеры для съемки лунной поверхности. Отщелкали около 900 кадров. В основном — серые кратеры во всех подробностях.
На четвертом витке астронавт Билл Андерс заметил в запотевшем иллюминаторе, как Земля поднимается из-за лунного горизонта. Красота сцены его поразила. Потянулся к камере, попросил цветную пленку. Коллега Фрэнк Борман отвечает: «Эй, не снимай это, в программе такого нет». Фото не планировали. Без интуиции и мастерства Андерса снимка бы не было.
Вернувшись на Землю, снимок разлетелся по миру. 900 фотографий лунной поверхности, конечно, были ценны для ученых. А вот одно по-настоящему красивое изображение потрясло людей по всему свету.
Смотришь на этот кадр сегодня и думаешь о планете. О доме. О себе. Историк науки Лоррейн Дастон пишет: «Это беспокойное чувство. У вас нет удивления. Удивление владеет вами».
Это фото привлекает внимание, рассказывает все о нашей планете, вызывает эмоции. Но главное — создает момент размышлений в планетарном масштабе.
Вот третья функция красоты в передаче сложных идей: красота способна создавать культурно значимые объекты. Те, что находят отклик у нас на личном уровне и на уровне общества. Объекты, которые выходят за рамки своего контекста и обретают глубокую культурную значимость.
Контент-дизайнеры создают изображения для передачи сложных идей. Рационализируют процессы. Привносят объективность в ремесло. Хотят, чтобы клиенты думали — решения основаны на логике.
Но также нужно защищать и интуицию, субъективность. Нужно защищать стремление к красоте — это один из наших мощнейших инструментов.
Данная статья является переводом. Ссылка на оригинал.
